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党的二十届三中全会明确指出，要优化文化服务和文化产品供给机制。乡村文化蕴含着优秀的思想观念、人文精神和道德规范，是乡村振兴的重要精神力量，是中国农业现代化之路的特色所在。在中国式现代化进程中，如何将现有乡村的文化资源存量转变为经济增量，实现文化资源向文化资本转换，促进乡村文化振兴，是值得思考的一个问题。基于此，深挖乡村文化资源的独特优势，赋能乡村文化产业高质量发展，优化乡村文化服务和文化产品供给机制的意义重大。
赋能市场活力 提升乡村文化产业新动力
要不断增强产业的内生发展动力，从增强乡村文化产业高质量发展的内生动力来看：
首先，强化城乡居民对乡村文化的认同感和归属感。乡村文化深深植根于乡村居民的生产生活中，与传统农业、农村和乡村社会相适配，是乡村社会乡土性的集中体现。乡土文化产业发展，需要增强农民对乡土文化的自觉，激发农民的文化主体性。通过培养乡村文化带头人、非遗传承人、民间手艺人等方式增强农民对乡土文化的认同。通过对具有特定地域特色的历史、技艺、故事的收集、整理和数字化传播，拓展乡村文化传播渠道，增强农民的文化自觉。通过举办传统乡村文化活动，开展乡村文化营造活动，激活乡村文化基因，增强城乡居民对乡村文化的认同感和归属感。
其次，激发有利于乡村文化企业发展的活力。在培育市场主体方面，政府要为乡村文化企业发展提供良好的营商环境和政策支持体系。坚持资本下乡与本土培育相结合，通过扶持乡村特色文化企业、培养乡村文化龙头企业，孵化乡村小微文化企业和工作室、个体创作者等，满足市场的多元化需求。针对文化资源丰富的乡村，应充分发挥本土资源优势，创新“集体经济+农户经济+乡村文化资源”的产权确认制度和收益分配制度，为土地入股、农户参与、联合开发提供制度保障。
最后，提升乡村文化产业品牌意识和品牌影响力。在打造乡村文化产业品牌方面，政府要在扶持乡村特色文化企业、文化产业园、文化产业示范基地建设过程中注重打造乡村文化品牌孵化平台。建立文化龙头企业和文化领域重点人才创造乡村文化品牌的激励机制。通过复原历史遗迹、建立村史馆、开设家风家训馆、编辑整理村史村志等方式，打造“一乡一品”“一乡一艺”“一乡一景”特色品牌。通过文化展演、节庆活动、实景演出等形式增加市场对文化品牌的认知度。利用数字技术、网络平台增强乡村传统文化品牌的传播力。建立乡村文化品牌认证和保护体系，鼓励和引导乡村依托村庄自身独有的自然、历史、人文等资源，形成高品质、高标准、高水平的乡村文化品牌。
赋能融合机制 培育乡村文化产业新业态
以“乡村文化+”为核心的多业态深度融合发展，已经成为乡村文化产业高质量发展的突破口。积极探索乡村文化新业态，创新融合发展新机制，为乡村文化产业发展注入新动能。
一是培育一二三产业融合发展新业态。整合传统农业、工业和服务业中的乡村文化元素，建立多元、互动、共享的文化产业链和文化产业网络，培育特色文化产业集群，实现文化载体从产品到艺术品的链接。推动一二三产业嵌入式发展，通过优化乡村人居环境，实现环境资源与文化资源的转换融合，实现文化资源向文化资本转型。结合市场需求和消费趋势，创造性地将乡土文化转化为具有吸引力和影响力的乡村文化产品和服务，提高乡村文化产业的附加值和收益。
二是培育农文旅融合新业态。推动文化业态与乡村旅游深度融合，培育形成具有民族特色、地域特色的传统产品和文创产品融合发展的新业态。发掘、保护、激活和弘扬乡村红色文化、绿色文化和古色文化，培育特色文化企业和特色文化产业集群，打造乡村田园文化综合体。通过挖掘书院、陶瓷、古村落、中医药等特色乡村文化，打造适应全年龄段的乡村农文旅产业链。通过总结和运用“千万工程”的做法和经验，推广渔樵耕读的农耕文化、传承乡村伦理文化，促进美丽乡村建设和发展乡村生态宜居。通过发扬传统美德促乡风文明，促进文化产业和乡村治理体系融合发展，形成良好的文化生态系统和实现乡村善治善为。
三是推动虚实结合的乡村数字文化产业发展。充分利用互联网、大数据、人工智能等现代科技手段，打造线上线下相结合的乡村文化产业发展平台。加快推进数字技术在乡村文化产业中的应用，通过数字乡村建设，以网络直播、短视频、公众号等方式，利用数字孪生、虚拟现实（VR）、裸眼3D等新数字技术，创新展览、互动形式，实现乡村文化产业的数字化发展，催生乡村数字文化新业态。培育乡村数字文化产业发展平台，通过融媒体实现对各类乡土文化资源的有效整合、管理、推广和销售，形成乡村数字文化产业生态圈。
四是探索城乡文化融合新路径。在乡村文化产业的城乡融合发展上，一方面要吸引资源下乡，另一方面要推动精品进城。在资源下乡方面，既要推动市场主体下乡，也要鼓励文化创意下乡。通过艺术赋能“文化深耕模式”，做好文化资源反哺乡村的激励机制。在精品进城方面，既要鼓励乡村文化精品、非物质文化遗产走向全国，推动城乡文化产业嵌入式发展；与此同时，共建要推动中国乡村文化走向世界，增强乡村文化的国际传播力和影响力，通过“走出去”讲好中国式农业农村现代化的故事。
赋能乡村人才 凝聚乡村文化产业新引擎
一是深入挖掘乡村本土文化人才。注重发挥乡村文化和旅游能人、产业带头人、非物质文化遗产代表性传承人、民间艺人等乡村文化领头人作用，最大限度地培养一大批乡村文化能人。强化乡村本土文化人才培育和支持政策，建立有效的利益联结机制，通过激励政策明确乡村文化人才的参与机制。鼓励本土青年就近就地就业，通过专业培训，集中力量打造一批优秀的乡村文化建设者和传承人。
二是积极探索繁荣乡村文化产业的引才制度。为鼓励人才充分发挥才能，政府应为外来扎根农村、深耕乡村文化的人才提供良好的配套政策与干事创业的环境。通过设立文化建设专项资金、文化人才专项基金，鼓励引导文化产业从业人员、企业家、文化工作者、文化志愿者、院校师生等文化人才深入乡村对接帮扶，积极培育本地文化人才。
三是努力拓展乡村文化人才发展空间。乡村要依托本土文化资源优势，建立城乡文化人才合理流动机制。通过乡村振兴战略，吸引年轻人返乡创业和生产生活，增强乡村文化人才储备；创新乡村文化人才管理和考核机制，建立优秀文化人才反哺乡村文化产业振兴的体制机制，实现乡村文化人才与文化产业的良性互动；培养乡村文化事业服务人才和经营人才，推动乡村文化产业人才的规范化发展。
（本文系国家社科基金一般项目“新生代返乡创业群体参与乡村治理问题研究”（20BSH015）阶段性成果）
作者：杨舸 江西省社会科学院社会学研究所研究员 来源：中国社会科学网-中国社会科学报
