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鲜为人知的土特产，触网走出大山；农民自己当主播，带火“网红”农货。发展农村电商，是建设农村现代流通体系的重要举措，有利于促进农产品产销对接、优质优价，推动农业转型升级、提质增效，拓宽农民增收渠道。
乡村全面振兴，电商大有可为。习近平总书记强调：“要积极发展农村电子商务和快递业务，拓宽农产品销售渠道，增加农民收入。”今年中央一号文件提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。前不久，商务部、农业农村部等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，引导农村电商实现数字化转型升级。
近年来，我国农村电商发展如火如荼，已成为推动乡村产业发展的重要引擎。据商务大数据监测，2023年，全国农村网络零售额达2.5万亿元，比2014年增长近13倍；全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%。也应看到，目前我国农村电商发展还面临着基础设施不健全、配送体系滞后、电商人才缺乏等实际问题。这就要求我们采取针对性强的举措，加快补齐农村电商发展短板。
农村电商高质量发展，需要网络基础设施提供有力支撑。当前，我国农村电商发展并不均衡，东中西部之间、城乡之间数字鸿沟客观存在。第五十三次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，农村地区互联网普及率为66.5％。着眼未来，应着力缩小城乡差距，不断丰富各类应用场景，推动农村地区互联网普及率稳步增长，促进农村数字基础设施建设取得新成效、数字经济实现新突破、数字惠民服务满足农民新期待。
应打通堵点，提升农产品流通效率。发展农村电商，不等于把农产品“搬”到网上，更重要的是赋能产业升级，带动农产品标准化建设，提升产业附加值。一些地方通过完善生产、流通和销售全流程农产品数字化供应链，为乡村产业振兴注入新动能。因此，必须建立健全适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系，搭建起“工业品下乡”与“农产品出村进城”双向流通渠道。同时，还应完善农村电商支撑服务体系，发展农产品产后分级、包装、营销和冷链仓储物流等，推进电商服务网点覆盖到村，解决“最先一公里”“最后一公里”难题。
人才是关键。手握手机新农具、干起直播新农活，一大批新农人的涌现，为农村电商发展注入了活力。农村电商已成为创业就业大舞台，让更多农民掌握电商这项新技能是当务之急。有报告显示，“农产品上行”电商人才缺口明显。下一步，要加快培育多元化新型农村电商主体，培育农村电商供应链服务企业，培育农村电商带头人；加强对返乡农民工、退役军人等的电商技能培训，引入外部师资支持，定期到乡村指导和教学；强化培训、实习、创业就业衔接，优化吸引电商人才的软硬件环境。
农村电商发展潜力巨大、前景广阔。把农村电商作为统筹推进智慧农业和数字乡村建设的重点工作来抓，助力农村电商与乡村产业深度融合发展，必能为推进乡村全面振兴、加快建设农业强国注入澎湃动能。作者：常钦
