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■本报记者 郝飞
今年4月份，中国银保监会印发了《关于银行业保险业做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的通知》，围绕银行业保险业服务全面推进乡村振兴重点工作的任务目标提出具体工作要求，这其中也包括全国性股份制商业银行。
近年来，绝大多数全国性股份制商业银行已纷纷探索克服在农村地区缺少网点和渠道，与乡村客户接触不多等不利因素，全力支持乡村振兴。
消费帮扶
推动农业产业链数字化转型
特色农产品是实现乡村振兴、农民增收的重要依托。当前我国很多地方的特色农产品还处于发展初级阶段，生产、包装、储存、营销、物流均存在不同程度的桎梏，其中，销售环节的难题亦不少，对此，各家全国性股份制商业银行也结合自身优势，采取多种措施助力农产品销售。
湖南省古丈县是全国重点产茶县，有“名茶之乡”的称号，但由于身处大山、交通不便，导致茶叶销路不畅。与古丈县相似，很多地方的特色农产品由于缺乏销售渠道，不能走进寻常百姓家，也因此在助农增收、促进乡村振兴等方面作用不够明显。
近年来，为促进特色农产品销售，光大银行将古丈毛尖等特色农产品上线到旗下“光大购精彩”平台，通过内外部渠道进行销售和推广。
光大银行通过消费帮扶，切实加强乡村地区传统农业“生产、经营、销售、再生产”产业链数字化转型，多措并举打通农产品从田间地头“最初一公里”到消费者手上“最后一公里”，巩固拓展脱贫攻坚成果，保障数字乡村高质量发展。
在企业日常经营方面，“光大购精彩”帮助乡村地区商户、农户从包装设计、品牌打造、营销宣传、物流发货、售后跟踪等方面提供全流程服务；在金融服务方面，充分发挥银行电商金融服务优势，推进“电商+融资”服务，为乡村企业提供普惠贷款服务，通过产业链融资解决乡村企业资金难题。
截至4月末，“光大购精彩”已帮扶古丈县销售茶叶产品超5万件，销售额超735万元。
在助力特色农产品销售方面，各家全国性股份制商业银行充分挖掘自有渠道，不断提升销售量和销售额。比如，广发信用卡在广发银行App、发现精彩App、广发信用卡微商城等多个渠道搭建爱心助农专区，设立区域专题馆，上架相关产品，为助农产品提供销售渠道。
科转育成智慧农业平台联合创始人张晓兵对《农村金融时报》记者表示，除了充分运用线上渠道外，全国性股份制商业银行可通过网点等线下渠道，以广告宣传栏等方式向客户展示在“三农”帮扶和乡村振兴方面所做的工作，进而宣传特色农产品，让中高端客户有机会了解更多特色农产品。此外，还可以为特色农产品企业提供融资支持，帮助特色农产品企业扩大生产规模和销售渠道，提高特色农产品的供应量和销售量。
IPG中国首席经济学家柏文喜认为，全国性股份制商业银行可以尝试在理财、基金、保险业务代理销售等领域植入特色农产品信息，让更多客户在银行渠道内了解丰富的特色农产品。
湖南省新阶联金融投资委副主任韩言铭认为，订单农业是全国性股份制商业银行助力乡村振兴、促进农产品销售最值得探索的方向之一。未来，全国性股份制商业银行应根据客户特点和需求，支持农户将一定比例的特色农产品调整为预售，实现因需定产。
发行债券
为乡村振兴储备低成本资金
如何为乡村振兴提供低成本资金，各家全国性股份制商业银行也在不断探索。比如，今年3月份，招商银行成功簿记发行“三农”专项金融债券，发行规模为50亿元，债券期限3年。募集资金专项用于投放涉农贷款，支持乡村振兴。
“三农”专项金融债券很好地解决了资金来源问题，且资金成本不高，为招商银行支持乡村振兴提供更好的根基。
“全国性股份制商业银行发行‘三农’专项金融债券，有助于农村地区发展获得更多资金支持，促进乡村振兴。这些资金可用于农业生产、农村基础设施建设、农村企业发展等方面，有助于提高农民的收入水平和生活质量。”金融行业资深从业者、金乐函数分析师廖鹤凯向记者表示，招商银行发行“三农”金融债提升服务“三农”信心的作用很明显，为金融机构大力支持乡村振兴起到了良好的带头作用，为其他股份制商业银行后续发行同类金融债券设立了样板。
南京审计大学金融风险管理研究中心研究员杨小玲表示，发行“三农”专项金融债券，属于银行主动负债行为，一方面有助于拓宽资金来源，优化负债结构，增强对流动性风险的防控能力，提高经营的灵活性；另一方面，“三农”专项金融债券相较于其他债券而言，发行利率处于较低水平，能降低全国性股份制商业银行获取资金成本，进而降低乡村振兴客户融资成本，使全国性股份制商业银行更好地支持乡村振兴建设。
