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今年的政府工作报告指出，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。乡村承载着中国人的乡愁，无论我们走得多快多远，总是忍不住回望来时的路，总会牵挂着家园。从普遍意义上说，望得见山、看得见水、记得住乡愁，一直都是乡村旅游的逻辑起点。党的十八大以来，我国乡村旅游市场规模持续扩大、产业链条不断延展、综合带动作用日渐显著，形成了一大批乡村旅游重点村镇、精品线路、集聚区域，乡村旅游游客年均增长20%左右，成为乡村振兴的重要抓手。
随着全面建成小康社会目标的如期实现，大众旅游进入全面发展的新阶段。年轻人到乡村，不仅希望欣赏田园风光、追忆乡愁，还渴望从文化、艺术等要素构成的场景中，感受乡村发展的无限可能。游客个性化和多样性的消费需求激发了乡村旅游内容创造、场景营造等动能。如今，民俗、非遗等元素大大提高了乡村旅游的吸引力和竞争力。
新时代的乡村旅游，要构建主客共享、文旅融合的美好生活新空间。今天，民宿、餐饮、精品店等商业形态，博物馆、美术馆、非遗馆等文化空间对乡土空间的有机嵌入，正成为新时代乡村旅游发展的新现象。游客是到访者，也是回归者，他们在村镇中与世居者自然地交流交往，共同形塑现代乡村的无限可能。互融共建分享，应当成为新时代乡村旅游者、世居者、开发者和地方政府自觉认同并持续贯彻的理念。
新时代的乡村旅游，要制度化引入企业家、驻村艺术家等专业人才。这些专业人才进村入户，可以手把手地指导村民，帮助其掌握具体的、具有可操作性的文旅传播知识和技术。比如怎么让传统工艺产品更具时尚感，使游客更愿意接受；比如怎么在电商平台上开店，怎么用小视频做推广等，全方位提升从事旅游产业村民的技能。当然，在这一过程中要注意因地制宜、循序渐进，切忌揠苗助长。
新时代的乡村旅游，必须立足本土，依靠村民。发展乡村旅游，要贯彻以人民为中心的发展思想，提高农民的获得感、幸福感、安全感，完善利益联结机制，让农民持续获益。同时，要吸引文创、民宿等领域的专业人才留下来，成为“新村民”。要不断完善基础设施和接待体系，推动服务水平提升，让农民更多参与旅游经营，分享增值收益，形成新时代乡村旅游高质量发展的内生动力。
(作者：戴斌，系全国政协委员、中国旅游研究院院长)
