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联合国世界旅游组织官网前不久启动2022年“最佳旅游乡村”评选活动，旨在通过旅游促进乡村文化和自然资源保护、推动社会和经济可持续发展。分析认为，发展乡村旅游不仅有助于推动经济均衡发展，而且对缓解乡村人口流失、促进乡村振兴具有重要意义。
宣传推广——
提升旅游消费活力
广袤的田野上，生长着一排排苍翠的橄榄树，粉红色的天竺葵点缀其间。一座小镇沿丘陵而建，一栋栋房屋白墙红顶，宛如一幅美丽的画卷。这就是位于西班牙安达卢西亚自治区西南部的小镇奥尔维拉。去年，奥尔维拉在10个候选乡镇中脱颖而出，被评为“西班牙乡村旅游之都”，其独特的旅行体验吸引大量游客纷至沓来。
走进奥尔维拉，曲径通幽的街巷、别致的建筑风格书写着小镇悠久的历史。早在1983年，奥尔维拉就被评为西班牙国家历史保护区，小镇至今保存有数百年的城堡、教堂等古迹。小镇外有一条由废弃铁路改造而来的绿色步道，全长36.5公里，沿途分布着森林、草地和溪流等不同景观，游客可以在此徒步或者骑行。小镇住宿类型也很丰富，游客可以入住酒店、乡村旅舍或小木屋，可以在野营区露营，还可以入住由废弃列车改造成的车厢酒店。
2017年，西班牙乡村旅游住宿预订网站“避世乡村”发起“西班牙乡村旅游之都”评选活动。常住居民少于1万人并希望推动旅游业发展的乡镇均可报名，网站在社交媒体等平台对乡镇进行宣传推广。活动举办以来，已有5座乡镇入围。奥尔维拉入选后，很多游客慕名而来，甚至要提前一个月才能订到房间。今年的评选活动刚开始，就已吸引200多个乡镇报名。
“多元化是西班牙乡村旅游的一大特色。”“避世乡村”销售主管奥利维亚表示，西班牙不少乡村利用当地资源，开发特色项目，丰富旅游体验。例如，有的小镇凭借特色美食文化打造“美食游”，有的依托自然公园发展“生态游”。往年夏天，马德里居民克里斯蒂娜一般都会去海边度假，去年在朋友的建议下，她选择了去波特斯小镇度假。“在那里，我可以随意漫步，欣赏历史遗迹，品尝新鲜的农家美食，还可以去附近的国家公园参加徒步、攀岩等活动。这次丰富的旅行体验，令人难忘。”克里斯蒂娜说。
去年，西班牙政府宣布将欧盟复苏基金中拨款的34亿欧元投入到旅游业的数字化和可持续化改造项目中，发展乡村旅游是其中的重点。西班牙政府表示，乡村旅游不仅可以推动旅游业多元化发展，还可以促进乡村经济复苏、缓解人口流失等问题。西班牙政府将加大相关基础设施建设和节能改造，不断提升乡村旅游体验。
因地制宜——
发展特色农场旅游
带上风味蛋糕和午餐，徜徉在布雷肯比肯斯国家公园，脚下是静谧的山谷小路，远处是蜿蜒起伏的山峰，眼中是绿色的田园风光……这样的画面出现在英国威尔士地区“好日子”农场的旅游体验项目中。
“好日子”农场结合当地特色，开发了牧羊、给动物洗澡、编柳条筐等乡村活动体验项目，受到了游客好评。疫情防控期间，农场还开发了新的线上业务——可以根据客户需求，远程展现农场里的动物生活场景。
在英国，乡村旅游大多依托农场资源，有的主打观光农业，有的主打深度体验。上世纪六七十年代起，农场就成为英国城市居民旅游度假、放松身心的重要选择。上世纪80年代后，英国乡村的基础设施和公共服务逐步完善，乡村旅游向规范化、专业化发展。上世纪90年代中期，有1/4的英国农场开展旅游业务或提供与旅游相关的服务，农业景点与主题公园、工业景点并列成为当时英国人气最高的三大类景点。
在英国农村，15%的人口从事旅游行业，比城市高4个百分点。2018年，主要农村地区的旅游业总收入约为115亿英镑（1英镑约合8.2元人民币）。2019—2020年度，英国农村地区注册旅游相关企业6.68万家，占农村地区注册企业总数的11%。
为了更好地实现乡村旅游的可持续发展，近年来一些乡村的自然景区采取了限流措施，划定自然保护区并定期检查修复，当地还计划进一步投入新能源交通工具以减少环境污染。
依托优势——
自然人文有机结合
每逢周末，印度尼西亚雅加达、泗水等大城市的机场里都挤满了去往巴厘岛的游客。印尼媒体曾做过一项调查，在印尼最受外国游客欢迎的二十大旅游目的地中，近1/4属于巴厘岛，其自然资源非常丰富，拥有火山、湖泊、海滩等不同风貌。
乌布是巴厘岛上绘画和艺术重镇。小镇拥有独具风格的建筑，分布着各种类型的艺术品商店和博物馆。比如，开创巴厘岛油画流派的西班牙画家马里奥·布兰科，就曾在这里长期生活，他早年的画室和陈列室已被改建成油画博物馆。小镇四周都是稻田，绿油油的禾苗、古朴的村舍错落有致。各国游客或徒步、或骑车，自得其乐。安静的田园风光和无处不在的艺术气息使这里成为很多游客和艺术家向往的地方。
印尼旅游与创意经济部的官员在接受记者采访时表示，不仅是乌布，巴厘岛作为一个以旅游业和农业为主的岛屿，很多地方都较好地保留了乡村风貌和历史文化古迹，这也是各国游客中意巴厘岛的一个重要原因。上世纪90年代起，当地政府启动了“可持续发展计划”，加大乡村旅游的推广力度，强调保留文化特色是实现可持续发展的基础。政府通过开发画家村、蜡染村、木雕村等特色村庄，吸引游客走进乡村感受当地文化。目前，巴厘岛已经有146个村庄开发了乡村旅游。
日前，巴厘省省长科斯特提出了2023年巴厘岛10个优先战略性基础设施规划，将加快改造高速公路、文化中心和地质公园等10项基础设施建设。科斯特表示，该规划将使国内外游客更便利地体验巴厘岛文化。未来，巴厘岛将进一步转变经济结构，推动乡村文化旅游业发展，提升自身优势和魅力。
（本报马德里、伦敦、雅加达电）
