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近年来，我国农村电子商务保持良好发展势头。一是农村电商规模持续扩大。2021年，全国农村网络零售额2.05万亿元，同比增长11.3%，增速比上年加快2.4%。全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%，电子商务促进农民增收的作用进一步显现。
二是农村网民数量持续增加。近年来，我国大力推动互联网基础设施建设，截至2021年11月底，我国现有行政村已全面实现“村村通宽带”。第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年12月份，我国网民规模达10.32亿人，其中农村网民规模为2.84亿人，占网民整体的27.6%。我国农村地区互联网普及率为57.6%，较2020年12月份提升1.7个百分点，城乡互联网普及率差异缩小0.2个百分点。
三是农村物流体系更加健全。国家邮政局数据显示，2021年农村地区收投快递包裹总量370亿件，带动农产品出村进城和工业品下乡进村超1.85万亿元。通过整合和优化各类物流资源，县乡村三级物流体系建设进一步完善，已基本形成“两中心一站点”农村电商物流运营体系。2021年累计改造县级物流配送中心1212个，村级电商快递服务站14.8万个。目前，全国98%的乡镇实现品牌快递直通，80%以上的行政村实现快递直达。
四是新业态新模式加速应用。手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资。越来越多的农民尝试农产品直播，带货规模迅速扩大。《2021快手年度数据报告》显示，2021年1至10月份，超4.2亿个农产品订单经由快手直播电商从农村发往全国各地。
农村电商在助力脱贫攻坚、赋能产业数字化转型升级、推动农村创新创业等方面发挥了重要作用。
一是助力脱贫攻坚取得胜利。电子商务进农村综合示范是我国推动农村电子商务工作的重要抓手。截至目前，商务部等部门已累计支持1489个县开展电子商务进农村综合示范。商务大数据监测显示，2020年国家级贫困县农产品网络零售额为406.6亿元，同比增长43.5%，增速较2019年提高14.6个百分点，更多农民将线下农产品转向线上销售。截至2020年底，国家级贫困县网商总数达306.5万家，较2019年增加36.6万家，增长13.7%。
二是赋能产业数字化转型，为乡村振兴提供新动能。一方面，农村电商助力农村地区制造业转型升级。浙江义乌小商品、山东曹县演出服、江苏睢宁小家具等传统产业借助农村电商快速发展。山东曹县由最初工业基础薄弱、贫困人口数量全省第一的贫困县，发展成为全球最大的木制品跨境电商基地、全国最大的演出服饰产业基地。另一方面，农村电商助力农业供给侧改革。浙江象山围绕“象山红美人”柑橘进行数字化生产、营销与推广，通过原产地背书、加强知识产权保护等方式，提高产品质量，扩大区域公共品牌影响力，帮助农民增收超30%。
三是推动农村创新创业升温。电商已成为农村创新创业的新舞台，吸引越来越多农民工、大学生返乡创业。2021年，我国返乡入乡创业人员达1120万人，比2020年增长110万人，同比增长10.9%，80%以上创业项目是一二三产业融合项目，带动农事体验、直播等蓬勃兴起。2021年底，全国农村网商、网店有1632.5万家。以青海省海东市平安区为例，在国家税务总局的扶持下，地方政府积极引入阿里巴巴集团为代表的电商资源，建设青海青绣数字化总部，不断深化消费帮扶，在人才培训等方面提供支持，累计带动青绣工坊40家，入驻青绣企业140家，培养青绣传承人301人，年产值达1.25亿元，不仅辐射带动10余万村民就业增收，而且促进青绣文化传播，为巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接提供支撑。
作者：洪勇 商务部研究院电子商务研究所副研究员
