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浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长王峻表示，在充分肯定乡村旅游取得丰硕成果的同时，我们也要清醒认识到乡村旅游发展还存在重“形”轻“魂”、重“量” 轻“质”、重“商”轻“农”等问题，如乡村旅游发展品质和文化内涵不足；对生态环境保护和乡村风貌维护的重视不够；与村民、村集体的利益链接机制建设不完善； 乡村旅游对促进乡村经济发展的作用还不充分等等。在新的发展阶段，要积极推动乡村旅游高质量发展。乡村旅游高质量发展，应基于乡村优良的自然生态、深厚的人文底蕴、质朴的生活方式，以生态文明理念为根本遵循，以全面推动乡村振兴为目标， 以文化、人才、数字赋能乡村产业为途径，以“乡村性”为核心打造“生产、生活、生态”三生融合的旅游产品，培育一二三产融合发展的产业体系，满足人民群众对美好生活向往的需求，实现生态效益、社会效益与经济效益有机统一。
实现乡村旅游高质量发展，在导向上，要把握“三个必须”：必须契合生态文明建设的内在要求；必须契合人民群众对美好生活的向往和追求；必须契合乡村振兴的发展要求，与乡村振兴同频共振。
实现乡村旅游高质量发展，在理念上，要做到“五个强化”：
一是强化系统观念。乡村旅游不是一个简单的经济行为，而是一个涉及乡村经济、政治、文化、社会、生态等诸多方面的系统工程。要坚持系统观念，整体推进，妥善处理好旅游发展与乡村建设的关系、经济效益与社会效益的关系、短期目标与长期追求的关系。
二是强化生态文明理念。要牢固树立尊重自然、顺应自然、保护自然的意识，将生态文明理念贯穿乡村旅游发展的全过程、各环节，坚持走绿色、低碳、循环、可持续发展之路，积极构建与生态文明相适应的旅游发展体系、经济形态、运行机制。
三是强化产业融合发展。乡村经济发展要突破单一的农业经济形态，转变为以高品质农业为基础、农工贸文旅深度融合发展的多元经济形态，并建立与政治、文化、社会、生态共生且高度一致的区域性内生循环经济体系。因此要以跨界视角推动乡村旅游与农业、教育、文化、康养等产业深度融合，拓展乡村旅游发展新空间。
四是强化共同富裕导向。要把共同富裕作为根本导向，贯彻以人民为中心的发展思想，突出农民主体地位，把保障农民利益放在第一位置，把促进农民持续增收作为重要任务，积极构建多元利益链接机制，让村集体、村民合理分享全产业链增值收益， 最大限度共享乡村旅游发展成果。
五是强化存量资源活化利用。要最大限度地保护自然生态底本，最大限度地保护历史文化底本。坚持最小干预、最少介入，最有效利用的原则，盘活利用各类乡村存量资源、闲置资源和文化遗存，推动乡村资源的活态保护与发展，实现各类资源要素的节约集约利用和可持续发展。
